近期，浙报集团举办首届灵思泉涌AIGC创作者大赛暨2026年度新媒体数据分享会（左）。《一篾守心，新韵传浙里》（右）等参赛作品收获用户点赞。 浙报集团 供图

　　当前AI快速普及，媒体行业应用普遍，但缺少统一章法，怎么办？不少媒体人对AI仍保持观望态度，到底该不该用，该怎么用？浙江日报报业集团近日印发了《浙江日报报业集团人工智能应用与推广指导意见（试行）》，以开放姿态拥抱人工智能，推动主流媒体智能化转型进入制度化、规范化新阶段。

　　“浙报集团如何在主流媒体系统性变革中先试先行？姜军社长定下了AI使用的主基调，既要直面应用中的实际问题，更要发挥好技术引领的作用，为主流媒体系统性变革谋求更大突破。”9月2日，浙报集团副社长、潮新闻总编辑、传播大脑董事长钱伟刚在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示，过去技术对媒体而言承担运维保障的支撑角色，当前新技术对传播格局影响巨大，必须要转变理念，树立“技术引领”的意识。“理念转变、顶层设计、资金投入三方发力，才能让主流媒体在智能时代挺立潮头。”

　　出台《意见》，浙报集团具备坚实基础和实践优势。作为集团智能化转型的技术支撑，浙报集团牵头组建的传播大脑已打造出媒体生产力“三件套”：自研“传播大模型”是全国首个通过中央网信办备案的媒体垂类大模型，涵盖100余项媒体专属功能，累计服务超4万名用户；“万媒”平台构建媒体全流程业务管理底座；媒体超级智能助手“灵思”可实现热点梳理、选题策划、数智人播报、媒资检索等全流程协同，已在集团日常采编中落地应用。

　　《意见》结合浙报集团实际制定，明确人工智能技术包括但不限于生成式人工智能大模型、智能体系统、多模态理解与生成技术、智能推荐、数字人和其他具备自动执行及物理交互能力的人工智能技术等。

　　《意见》指出，开展人工智能应用，应当坚持正确导向原则，始终把正确政治方向、舆论导向、价值FC电子游戏,FC电子,FC电子游戏股份有限公司,FC电子官网取向放在首位；坚持人工主导原则，不得替代新闻采访、事实核查、内容审核、经营决策等关键职责，保留人工审核、人工确认和人工干预机制，确保责任主体明确、关键环节可控；坚持真实准确原则，人工智能生成内容必须经过人工核验，人工智能应用应具备必要的过程记录和责任追溯能力，确保内容真实、准确、客观；坚持安全可控原则，坚持“涉密不上网、上网不涉密”，加强数据安全、网络安全、算法安全和内容安全管理。

　　“《意见》起草历时3个月，主要难点在于人工智能是新生事物，技术还在发展中，应用也在探索和尝试中，缺乏成熟的规范参考。”浙报集团数智发展部主任曾宁宇认为，与此同时，既要积极拥抱新技术，鼓励应用和推广，又要规避和限制AI的风险弊端，尤其要适应媒体行业的特性、守好安全底线。“所以我们在制定过程中兼顾原则性、实操性、方向性，鼓励大家在确保安全合规的前提下，通过人工智能进行探索创新。”

　　简而言之，《意见》一手抓规范，一手抓创新。浙报集团鼓励各单位结合实际，积极探索人工智能技术在相关领域的应用。如在内容生产与传播领域，可进行选题策划、资料检索、标题摘要生成等；在营销经营领域，可用于市场分析、营销策划、广告文案生成、创意设计等；在用户服务与运营领域，可用于智能客服、知识问答、会员服务、用户画像分析、智能推荐等；在技术研发与系统建设领域，可用于辅助代码编写、软件测试、技术文档生成，以及结合业务需求开展模型适配优化和场景创新。

　　“在报社目前的众多AI产品中，‘蜂鸟校对’是我用得最多的。”潮新闻记者宋浩表示，稿件上传采编系统后，AI可以辅助完成校对。该系统最大的特点在于，能针对文本中的权威表述、标点语法、时间地点等信息进行联网精准核对，“不仅发现问题，还会提出修改建议，像一位经验丰富的老编辑，极大地提高了我的工作效率”。“灵思”“万媒”等AI产品日常也会被使用，这些产品在热点梳理、选题策划等方面具有优势。“未来我会逐步熟悉并利用这些工具，进一步培养自己的AI素养，适应行业当下的发展。”

　　记者在采访中了解到，《意见》在制定中充分考虑员工对AI的应用能力，将其纳入员工核心技能培养体系，定期组织专业技能培训、内部创新大赛和案例分享会，营造全员拥抱AI的文化氛围。同时，对在人工智能应用创新、提质增效方面有突出贡献的团队和个人，在考核评优、晋升晋级等方面予以倾斜。（记者 黄琳）